À l’occasion de la journée mondiale contre la maladie d’Alzheimer en 2007, l’Institut du cerveau et de la moelle épinière (Institut du Cerveau – ICM) lance le premier volet de sa campagne de communication, avec la diffusion au cinéma d’un film, réalisé et produit par Luc Besson (Europacorp), membre fondateur de l’Institut du Cerveau – ICM. Ce film a été décliné en huit versions françaises, variant de 48 secondes à 2 minutes.